A pesar de ser una compañía millonaria, prestigiosa y famosa en todo el mundo, Adidas se encuentra con una problemática que está tratando de resolver de la mejor manera: tiene miles de zapatillas sin vender y está perdiendo dinero.
Se trata de las Yeezy, una cápsula creada en 2015 por el rapero Kanye West que supo recaudar miles de millones de dólares por año hasta el punto de convertirse en las sneakers más revendidas de la historia superando a las famosa Jordan. Sin embargo, todo lo que sube, baja y, más allá de la plata obtenida y de ser un producto requerido en gran parte del mundo, la empresa llegó a un punto de no retorno que debe solucionar.
Además de ser uno de los mejores productores musicales del siglo, un fantástico rapero y un referente de la moda, West siempre se caracterizó por ser polémico, excéntrico y tener opiniones desafortunadas en momentos inoportunos, pero nunca había manifestado algo similar a lo que dijo en 2022.
El año pasado, el ganador de 24 premios Grammy fue muy repudiado por realizar comentarios antisemitas y elogiar al nazismo. Estas declaraciones se fueron repitiendo de a poco en varias ocasiones y muchos de sus contratos comenzaron a caerse, siendo Adidas el más importante y significativo. Con este panorama, la compañía alemana lanzó un comunicado en el que explicaron que «no toleran el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio«.
Esta decisión hizo que la marca deportiva comience a perder millones de dólares y que sus ganancias sufran caídas importantes en sus números, sobre todo en Estados Unidos donde las ventas disminuyeron un 20%. Por este motivo, los directivos decidieron vender las zapatillas que quedaron fabricadas de su alianza anterior y donaran lo recaudado a organizaciones que luchan contra el antisemitismo.
Adidas rompió el contrato con el rapero luego de casi diez años.
¿Cuándo se venderán las Yeezy?
El primer lote de zapatillas salió a la venta en el mes de mayo, mientras que el segundo lo hará este miércoles 2 de agosto mediante las aplicaciones que Adidas tiene para los teléfonos inteligentes y a través de su página oficial.
Según informaron, estarán disponibles para comprar las Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700 y las Yeezy Slide y Foam RNR. Todavía no se conoce el precio por el que se podrán adquirir, pero si nos basamos en el valor que tuvieron las últimas que se vendieron, costarán alrededor de $130000.
Igualmente, esta decisión de vender las Yeezy no frenaría la perdida de dinero que tendrían este año, pero sí bajaría considerablemente su número, ya que ahora sería de 450 millones de euros y no de 700 millones, como estaba estipulado anteriormente.
Los modelos que estarán disponibles a partir de mañana.
¿Qué institución recibirá el dinero donado?
El calzado que se venda en Estados Unidos llevará pines cuadrados azules como un símbolo de solidaridad para rechazar el antisemitismo. El pin fue establecido por la Fundación para Combatir el Antisemitismo de Robert Kraft este año como una medida para luchar contra el odio.
Luego de vender las Yeezy, Adidas donará parte de lo recaudado a la Liga Antidifamación y al Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, que es dirigido por Philonise Floyd, hermano de George Floyd, quien falleció en 2020 producto del abuso policial.
